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中式灯专家解秘:台湾为什么有创意?,木艺灯,红木云石灯,陶瓷灯,羊皮灯,戈顿灯饰

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-12-16 10:46:00【

中式灯专家解秘:台湾为什么有创意?

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创意,不仅出“新”,还有推“旧”

 

台湾的创意产业把传统的文化嫁接到现代产品中,既增加了产品的文化内涵,又提升产品的价值,形成独特的竞争力。

 

相信每个去过台湾的大陆游客都没空手而回,凤梨酥、乌龙茶、仿制画、翠玉白菜挂坠、怀素书法丝巾,还有各款创意T恤、帆布背包、手工肥皂、美浓油纸伞……

 

除了出门要买点东西的旅游心态,还有就是这些东西真的不同,不同之处在于有故事、有文化、有气氛,卖家加了点惊喜,加了点新奇,加了点你认为很高级的东西,这些东西就是文化,当产品融入了文化,这件产品就成了文创品。

 

台湾,真的很擅长把生意做成文化。

 

创意无限,台北故宫一年卖货近5亿台币

在台湾,把生意做成文化最成功的当数台北故宫,去年销售总额达4.8亿元新台币。

 

进了故宫的纪念品店,你几乎不可能不花钱就出来,丝巾上是怀素的书法,名片夹是孝经的纹样、开瓶器是那棵著名的翠玉白菜、布包上是青花瓷的莲花纹……台北故宫的每件商品,都有文物的出处。

 

台北故宫的商品真不便宜,但买者都不手软,因为除了国宝的元素外,每件商品都精致、包装完整、说明详细。你买的每幅复制书画,都有作者和作品的文字介绍,无论是自己学习还是送人时向人讲解,你都会认真看看,看的过程就是一节书画课。

 

独一无二的文化资源加上有创意的设计和精致的做工,想不赚钱都难。

 

卖纸胶带是杂货店就能做的小生意,但把康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”印在纸胶带上,就把这笔小生意做成了文化。结果,台北故宫的这个新产品卖断了货。

台北故宫的明星文物翠玉白菜,虽然已经被发开了N多种产品,占故宫销售额的32%,但今年又有新品推出——雨伞。合起来是白帮绿叶的一棵白菜,打开来绿叶田田,遮阳挡雨,可谓古菜新绿。

 

无处不在的创意

 

台湾的创意可不只因为他们有台北故宫的收藏,在餐厅、茶馆、咖啡馆、小店铺、民宿,处处都能与创意相遇。

 

在一家餐厅用餐,老板递上的纸巾上印着四个字:“酒国晕熊”,有说不尽的酒桌的故事和感慨;投宿阿里山脚下的民宿,上床关灯,突然发现天花板上流动着荧光彩绘的图案,海水、游鱼、星空,令你置身童话世界。

 

要说创意,珍珠奶茶、牛肉面、凤梨酥都是成功者。珍珠奶茶就是台湾人把爱吃的芋圆和爱喝的奶茶混在一起,起了个响亮的名字。

 

牛肉面是以眷村文化为起点,先吸引怀旧思乡的人热捧,再加上清炖、红烧、半筋半肉等各种口味口感的开发,把牛肉面做成台湾的美食,给外人以“没吃牛肉面就没到过台湾”的印象,令一碗源自大陆的牛肉面成了台湾的招牌。

 

凤梨酥也就是水果馅的点心,但各店家都有卖点,政府举办评比活动,市长提着盒子四处吆喝,结果就把这块点心做成了台湾的形象,到了台湾,不由得你不买不吃,凤梨酥成了一大产业。


 

 

台湾的文化创意产业为何如此发达

 

文创不是凭空产生的,它是整个社会生活水平和文化水平的反映,是人民有更高的生活品质要求的体现,也是社会发展水平的标尺。

 

台湾进入2000年后大力提倡文创概念。2002年,台湾引进英国的“创意产业”政策,提出了五大文化创意园区等计划,把文化创意产业与生物科技、绿色能源、医疗、精致农业、旅游观光并列为台湾六大新兴产业。

 

台湾的文化创意产业为何如此发达,归纳起来有以下三个原因。

 

首先,台湾1979年开放出境旅游,掀起赴美、日的留学潮和观光潮,多年下来,大批学成返台的学人和见多识广的民众对于生活和文化品位有了更高的要求,也熟悉了文创的概念。

 

其次,台湾是一个多元的社会,中华传统、日本元素、欧美风尚都有深刻影响,文化的多元和碰撞是文创的最佳土壤。

 

最后,台湾在近40年里,发生了由“戒严”到“民主”的巨大社会转型与变革,来自制度转变的刺激也激荡了文创的脑力,给文创提供了丰厚的素材。

 

要说文化的素材,大陆要比台湾远远丰富,但我们的文化创意产业还不发达,也许是我们的“脑力解放”不够吧。

 

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